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【导语】近年来,家用“电影大屏”概念日趋流行。研究认为,2018年包括激光电视、液晶电视、微型智能投影等产品在内,65英寸及其以上显示画面“居家大屏”市场销售规模达到700万台套左右,同比增幅翻番。家居大屏“芝麻开花节节高”的大事已成!
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家用大屏新格局:成熟的内容端,突围的技术端

更新日期:2019-04-16 作者:萧萧
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第212期

    用它主要是看看电影,不是看电视!”这是4月份一位选择了“激光电视”产品的消费者的“心声?#20445;?/P>

    近年来,家用“电影大屏”概念日趋流行。研究认为,2018年包括激光电视、液晶电视、微型智能投影等产品在内,65英寸及其以上显示画面“居家大屏”市场销售规模达到700万台套左右,同比增幅翻番。家居大屏“芝麻开花节节高”的大事已成!

    内容产业的高度成熟,让居家“大屏”更流行

    只有高清以上的内容,才能配对‘大屏幕’的震撼性。”行业专家指出,高清内容产业的崛起,尤其是近年来网络视频与TV的整合,成为“居家大屏”需求的关键撬动点。

    统计数据显示,2018年我国OTT用户存量高达1.64亿户,同比增长更高达48.2%,跃居TV用户模式第二位——OTT用户,?#23616;示?#26159;用各?#21482;?#32852;网盒子,在电视机上看“互联网”内容的消费者。我国各种电视信号用户规模大约不到5.5亿户、家庭安装有线宽带的用户为2.76亿户:OTT用户无论在电视信号市场中的占比,还是在宽带家庭中的占比,?#23478;?#32463;很高,而且依然保持“极高”的增长速度。

    用OTT看电视最大的好处在哪里呢?#30475;?#26696;是“尽情的点播?#20445;?#21578;别电视台节目排序的限制,自由观看?#19981;?#30340;内容。很多消费者表示,现在新闻、综艺等视?#30340;?#23481;,更多通过?#21482;?#31561;手持设?#31119;?#22312;零散时间观看;电视机前的“专注休息时间?#20445;?#26356;多让给了“大部头的电视剧和电影内容?#34180;?#32780;电视剧和电影的高清效果,往往需要大屏幕才具有“震撼性?#34180;?/P>

    代表着网络高清时代消费者“内容消?#36873;?#20064;惯变化的另一个事实来自于“互联网视频网站VIP”的增长。3月21日,腾讯发布2018年第四季度财报,数据显示腾讯视频的订购用户同比增长58%至8,900万。另根据爱奇艺2018年三季报披露,其平台会员规模已经突破8000万,比2018年第二季度数据增加1360万,付费会员增速创造了全球单季度视频会员增长最高记录。

    行业专家指出,2018年?#26696;?#36153;网络视频”会员规模的成长,与大屏幕居家设备的出货量新高“互相映衬?#34180;!?#20197;90后为主体,95后和00后为核心增长动力的付费内容群体,正在成为居家大屏市场的推动力量?#34180;?#36825;与此前,TV市场主要由“中年人口”主导的格局不同:新的年轻一代正在带来崭新的消费习惯。

    95后进入居家消费市场,将是国内消费升级的一个重要转折点!”统计数据显示,2018年智能微投产品的购买群体,90后首度超过80后,其中95以后群体增幅最大。这种具有个人特色的居家大屏产品在2018年销量增幅达120%。同?#20445;案?#36153;人群”自然对“视觉质量”更为关注,他们心理上也更能够去承受“居家大屏”产品的?#24067;?#24320;销。例如,2018年高清VR设?#31119;?#20316;为完全个人化的“大屏幕”产品销?#31354;?#22312;攀上新高,并?#22411;?#22312;2019年向百万台市场拓展。

    全球的行业研究机构亦纷纷认为,一个以内容付?#36873;?#39640;品?#24066;?#36175;和传统的TV/广电领域“线性电视和付费数字视频之间的界线”消失,为特征的新家庭娱?#36136;?#20195;正在到来。瑞银证券预计中国网络视频行业付?#35759;?#38405;收入正在迎来?#24179;?#21457;展阶段,2018-2022年的年均复?#26174;?#36895;为41%;网络视频付?#35759;?#38405;用户数量?#22411;?#22686;长1.28倍,达到2.23亿,在国内?#29992;?#20013;的渗透率渴望达到50.4%。——这必然促使“如何看”的行业“升级”发生,更让TV概念迎来第二春!

    技术突围成“薄弱点?#20445;?#25171;拼大屏市场有看头

    高清内容、付费应用?#31361;?#32852;网的便捷性,未来5G网络的更加自由性,构成了“居家大屏”市场“内容和管道”端的高度“成熟性?#34180;?#19982;这种内容挑头的“先熟”形成对比的是,大屏?#24067;?#30340;创新依然有瓶?#34180;?/P>

    一方方面,目前市场的确有一些已经高度流行的大屏?#24067;?#27604;如65英寸的液晶电视机价格已经在3千元以内。按目前65英寸液晶面板210美元的价位看,其与4块32英寸面板的价格已经相?#34180;?#28082;晶面板大尺寸产品的“溢价”已经消失,进入平价阶段。65英寸电视机的?#24067;?#25104;本也下降到2000元左右,完全具有“主流普及”的条件。

    类似的情况也发生在激光电视、VR和智能微投产品上。2018年4K激光电视主机先后数款产品下降到10000元左右——对于100英寸巨幕而言,这个价格并不高;小米VR产品的1500元价位也刷新同等品质产品价格新地;智能微投产品虽然均价有所上涨,也不过是在品质提升的基础上达到2300元左右——这依然是很低的价位。

    可以说“价格走低”成为推动这类产品加速进入市场的关键因素。以上列举的这些产品2018年销售规模增长都超过100%。

    但是,另一方面,很多“居家大屏设备的性能”表?#21482;?#19981;是很令人满意,一些产品的配套创新也非常薄弱。“性能体验瓶?#34180;?#38750;常明确的表现出“居家大屏”娱乐市场?#26696;崭?#36215;步”的特征。

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    例如,液晶电视机目前可以普及的价位内,65英寸已经是“最大屏幕?#34180;?5英寸产品7000元以上的价位还比较高,更大尺寸的液晶电视机“供给有限、价格偏高?#20445;?#35753;大屏享受很?#35328;佟癓CD”技术上“足够震?#22330;薄?#20316;为替代性选择,激光电视主要提供100-150英寸的显示画面,但是,达到大尺寸显示所需要的激光电视主机亮度更高,价格也更高。同?#20445;?#28608;光电视的主机体积过大,投射用抗光屏幕价格始终没有明?#26041;?#20302;,也阻碍了产品综合性价比和体验的升级。

    在年轻人最热爱的居家大屏设备商中,智能微投的年?#35748;?#37327;已经突破200万台。不过该产品也面临720p产品占比较高、4K产品?#23853;?#36215;步、高亮度设备价格较高的市场?#20013;?#25299;展瓶?#34180;?#24180;轻人市场中“私人巨幕的VR”设备,市场亦处于起步阶段:从VR的核心显示芯片的分辨率每年都有较大进步,就可看到这一设备的“非成熟性?#34180;猇R设备还需要降低产品重量、体积,提升显示分辨率和刷新率,改善电池续航和散热性能等技术改进。

    除了具体产品类的“显示效果和体验瓶?#34180;?#22806;,居家和私人大屏还面临着“生态圈”的拓展问题:这包括产品智慧体验的不足、软件人性化水平的提升、支撑应用的网络速度的瓶?#34180;?#36328;设备应用体验的改善等等。某种意义上,智能时代的居家大屏,不仅是视听技术而已,?#24425;?#35745;算、存储、智慧AI和通信设?#31119;?#36328;行业的场景和技术整合是行业创新的应有之义。

    综上所述,居家大屏娱乐的“?#24067;?#20934;备”远没有“消费习惯升级和内容产?#21040;?#27493;”来的迅速。但是,恰是?#24067;?#20135;品依然需要的“众多创新?#20445;?#35753;这一市场更具“看点?#20445;褐性?#36880;鹿、鹿?#28010;?#25163;犹未可知,更意味着巨大的市场机遇。

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