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家庭+工程,奥图码的4K风起

来源?#21644;?#24433;时代 更新日期:2019-05-22 作者:那山那水

    影音市场最热的潮流是什么?答案当然是超高清。从2018年初到2019年,包括省级和国家级的关于超高清的产业规划,已经不下20个!一个万亿级别的超高清产业市场正在形成。因此,5月20日,奥图码最新投影发布会的主角,亦全是4K!

    家用4K,奥图码产品线更“健全”

    5月20日的发布会上,奥图码新的4K激光电视产品P1正式宣布登陆国内市场。这款产品最早在一月份的美国CES展会与消费者见面,并作为奥图码年度家投的“倾力”大作而精心“培育”。

    P1的特点是是什么呢?除了0.47光阀的4K外,还包括两个重要的要点:第一,内置重低音的条形音响单元,可称我?#26696;?#31471;投影之音王?#20445;?#21478;一个是高达3000流明的亮度——对于0.47光阀、反射式短焦,这是一个崭新的亮度水平。这意味着奥图码在芯片散热、内部控温、光源效率等方面有崭新的突破。当然,26999的价格,配一款4K反射式超短焦激光电视,也是看点之一。

家庭+工程,奥图码的4K风起

    奥图码家用线另一个新品是2300流明的0.47英寸4K机型UHD528——这是一款常规家用影?#21644;?#24433;机。产品配置属于奥图码常见的“家用范?#20445;?#20294;是价格只有7999元,超出市场的想象。尤其是和上一代入门4K影院机UHD520的万元价位比较,UHD528的进步明显,已经和市场很多1080p机?#22270;?#20301;相当。这将为其市场表现赢得重大?#28982;?/P>

    本次发布会奥图码两款家用产品特点都非常突出。并?#21307;?#19968;步丰富了奥图码家用投影机的“4K布局”。与去年发布的I5和I5+两款分别1500流明和1700流明的LED光源4K机型一起,奥图码构筑起一个从6千元价位开始的漫长4K产品链条。可以说4K家用投影的价格覆盖,已经几乎与传统家用投影相当,充分表明了奥图码在家用市场普及4K、以4K为主要抓手、与新兴智能投影品牌主力机型拉开配置差距的战略意图。

    距统计数据显示,2019年第一季度,国内家用投影市场继续高速增长,市场规模高达74.6万台、增幅60.4%,绝对增量再创历年新高。抢夺家用投影市场,已经成为行业品牌“保规模、求份额”的关键场景。

    但是,因由智能投影自主创新品牌的兴起,家用市场的高增长依然是“僧多粥少”。至少十余个有规模的品牌竞争这一市场,让品牌之间的定位之?#20581;?#24046;异之战变得更为重要。这其中,传统投影品牌缺乏年轻态的消费?#24149;从?#26377;技术水准上的更多?#33258;蹋?#22885;图码选择以4K博得家用市场的崛起,不失为明智之举。

    工程4K,新高度再起航

    5月20日的发布会,奥图码的另一个重点是工程市场。工程领域作为近年来投影市场增幅仅次于家用的细分场景,更是行业利润的保障。然而,随着市场参与品牌的增长,工程市场红海化趋势亦很明显。后者更是奥图码要解决的问题。

    本次发布会上,奥图码在高端工程市场打出“色彩+分辨?#30465;?#30340;体验品质牌。一次性推出ZK750、ZK1050两款4K工程投影机,并均采用双色红蓝激光光源,实现7500流明(ZK750)以及10000流明(ZK1050)的高亮度。两款产品拥有高色?#30465;?#39640;分辨?#30465;?#39640;亮度“三高优势?#20445;?#26500;成奥图码崭新的?#26696;?#31471;工程”主线。

    值得一提的是,奥图码已经拥有几乎行业最庞大的双色激光工程投影机阵营,其亮度水平覆盖6000-12000流明的范围,能够满足大多数工程显示行业的应用需求。此次,两款4K机型,将进一步丰富奥图码在高分辨?#35270;?#29992;,例如虚拟仿真等市场的方案供给能力,并以1台顶4台的方式,实现工程成本、工程结构、工程实施过程的优化。

    5月20日,奥图码还发布了一款“类工程”激光产品,主要面向高端商教市场使用:EI500K投影机拥有4K超高清分辨率和5000流明的亮度。这种商教产品,主要?#35270;?#30446;前教学和会议过程从“PPT”主导时代,进入“精致视频”时代的变化,突出教学和会议过程中的“视觉之美?#20445;?#25552;升会议与教学?#23548;?#36807;程中的“体验高度”。

    同时,高亮激光与4K结合,也特别适合“特殊内容”的会议与教学使用。例如,超高清视频产业链的企业,难免就要配备4K会议室;再例如艺术专业的学生教学,高分辨?#20160;?#21697;的价值显而易见。EI500K能够更好满足高端市场和差异化市场的需求,这对于投影在教学会议等市场与液晶平板激战的行业格局而言,不失为一个突破的差异化方向。

    通过更好的推动4K投影技术在类工程和高端工程应用领域的普及,奥图码渴望进一步占据?#26696;?#39640;端的商教与工程”市场,实现市场价值和产品附加值的双提升。5月20日的发布会,充分表明了奥图码相应细分市场,努力实现“场景升级、应用升级、价值升级”的目标策略。

    4K战略大步起航,奥图码争夺市场高地

    “投影机产业面临空前的挑战:一个是商教市场在液晶平板竞争下的变化;另一个是家用和工程应用的崛起?#20445;?#34892;业专家指出,面对这种应用场景升级的过程中传统投影品牌的挑战非常之大,必须以全新战略去加以谨慎应对。

    一方面,家用市场的主力是智能投影,大多数畅销产品来自于创新品牌;另一方面,工程市场的核心升级是激光技术,这一技术也带来一批新工程投影品牌的?#29992;恕?#25152;以,对于传统投影巨头而言,如何发扬优势、避免短板就成了关键。这方面奥图码的标准答案就是“4K”为核心,构筑更高端的市场门槛,并体现传统专业品牌的“技术?#33258;?#19982;实力”。

    对此,?#30340;?#20154;士认为这是一种“后发优势策略”。即不去血拼“开门挤破脑壳”的那一刻,而是在市场成型的时候,用产品品质高度,重新定义消费者的选择标准——用4K的新高度,?#23548;?#20379;给侧创新”的产业策略。尤其是在目前,超高清成为国家战略,4K内容濒临爆发的前夜,行业应用标准的升级,将是“技术领先”型品牌的“超级机遇”。

    5月20日的新品发布会,奥图码用超高的4K技术诠释了传统投影巨头的“不老金身?#20445;?#26356;是将投影产业的竞争维度从“存量红海?#20445;?#25289;到“未来蓝海”的新维度。4K内容与4K投影的匹配,将是对既有市场格局的颠覆和对“营销”为主的创新逻辑的“降维打击?#20445;?#26368;终的赢家必然属于定义未来的品牌,属于实力派品牌。

    用4K改变竞争高度、诠释未来,把控投影产业“后激光”时代的新风口,这就是5月20日奥图码发布会所要表达的战略。家用、工程为两个支柱市场,高端为主攻方向、创新为坚实支撑,4K扛鼎,奥图码投影的未来战略跃然纸上。

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